7月11日，腾讯在微信公开课上，发布了小程序最新数据和重磅更新。根据最新数据显示，在线小程序已经达到100万个，拥有超过150万开发者，5000多个第三方平台，每日人均打开小程序次数为4次，超过54%主动访问比例。

此外，小程序将对新能力进行四个方向升级。包括新增“任务栏我的小程序”、“品牌搜索和品类搜索”、订阅消息、扫码关注公众号、群动态消息等功能，多场景连接用户。这些功能大大增加了不同场景互通性，而小程序也正在重点深入与线下零售业态及电商的合作。

电商小程序逐渐成为小程序重要的应用领域，也俨然成为了新的电商赛场。有人说，社交电商逻辑正在重塑传统电商逻辑，而在小程序发布数据报告后，市场会发生哪些趋势变化呢？

趋势一：社交电商在2018年将会大爆发

今年1月，张小龙公布58万小程序上线，而仅仅5个多月过去，小程序已经达到一百多万，显然已经进入市场爆发期。这得益于小程序生态系统慢慢成熟，也得益于中国消费者的变化，中国社交零售用户规模在快速增加从2017的2.23亿预计将会增至3.10亿人。

购物场景更加多元化，碎片化，在移动互联网时代，拥有战略级产品微信为依托的小程序，可以很好利用“社交基因”，通过用户间的沟通，包括群、朋友圈等快速增加商户流量和销量，而这都是传统电商平台不具备的。随着小程序功能日趋强大，通过64个流量入口，公众号和微信支付等多场景互导，小程序能覆盖的应用场景越来越广。

趋势二：用户规模快速扩大，用户习惯逐渐养成

小程序如今日活超过2亿，单月最高平均日活能够达到2.8亿，经过一年多的发展，小程序的用户规模已经不断发展壮大。而很多用户在跳一跳的带动下，养成了没事刷一下小程序游戏的习惯。随后经过多个火爆小程序摩拜单车、拼多多、蘑菇街等电商小程序的推广，让用户对于小程序的依赖逐渐上升。

很多时候消费者会对于一个新鲜的工具采取嫌麻烦的排斥态度，随着用户习惯的养成，小程序使用频次和用户使用市场必然上升，这在移动电商市场意味着一个巨大的机会，更多的用户会在小程序中搜索商品或者服务，意味着更多的交易将在小程序中产生。

趋势三：留存问题将进一步得到解决

阿拉丁的数据显示，小程序今年 6 月份的整体留存率要比 2017 年 11 月高，拿次日留存来说，整个行业去年是 13.2% ，而今年则是 25.5%，7 日留存率也从 3.1% 上升到了 13.5% 。然而总的来说，小程序的留存率还是偏低。

阿拉丁小程序统计平台显示，2018 年 6 月小程序的用户平均日留存 率相比 2017 年 11 月有明显的上升，其中次日留存率从 13.2% 上升到了 25.5%，7 日留存率也从 3.1% 上升到了 13.5%。

为了凸显随走随用的功能特点，小程序用户的通知和唤醒能力一直被官方大力压制，然而留存率太低将会影响所有小程序的长期可持续发展，而随着小程序已经逐渐被用户接受和习惯，这一问题也摆上团队的会议桌。不久之前，官方释放了一个很明确的信号：将通过功能更新，提升小程序的用户唤醒能力。这意味着，沉睡中的用户可能被二次唤醒，有更多机会让“游客”变成粉丝。

趋势四：中老年人将会成为小程序增量

中老年人这个群体由于自身对于科技的接受能力和生活习惯，很多人对于app和网上购物的操作都十分困难。然而有趣的是，也许由于和子女沟通方便，也许为了同学会或兴趣活动群组，大多中老年人手机都有微信这个工具。

甚至，他们在很多微信群中更加活跃，群里人彼此的熟悉也让他们打消不安全的感觉。他们并不是不爱使用 App 或小程序，而是大多数 App 和小程序并不是针对他们所设计。而对于网上购物的陌生感和过于复杂的注册和操作过程都会让他们打退堂鼓。基于这些特征就很容易理解，为什么小程序可能很容易在中老年人群里爆发。

趋势五：电商小程序将打造更多碎片化营销功能

小程序中小游戏的粘性是电商小程序无法望其项背，小程序本身的创造就得益于现代人碎片化时间的增加，小游戏是填满这个碎片化最好的填充物。而开发一个小程序的成本并不高，而这些碎片化营销功能除了小游戏还有其他小工具，如何把碎片化营销功能和小程序很好的关联在一起将会至关重要。

趋势六：内容化营销将在电商小程序运营中更重要

内容营销已经变成每每写趋势，大家笔下的一个重要话题，而今年微信团队对于公众号的改革，信息流的打造，无不预示着微信将会对内容体系的打造进一步加深。

公众号产生内容、发布内容，而小程序也可以产生发布内容，同时还可以与公众号互相关联，双向打通，并与用户建立人与人的互动关系，有效帮助内容商户实现商业化，非内容商户增加客户粘性，增加销售额。